Взгляд на эффективность наружной рекламы

Вводная

Вдоль улиц и дорог, в районах с большой проходимостью, на зданиях и стенах – наружная реклама повсюду. Она стала неотъемлемой и привычной частью нашей городской среды. Но насколько эффективна наружная реклама? Давайте разберемся.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы производится по ряду критериев и показателей. Вот некоторые из них:

1. Потенциальная аудитория: Основным показателем здесь является количество потенциальных рекламных контактов, то есть количество людей, имеющих возможность увидеть данную наружную рекламу в единицу времени (день, неделя, месяц).

2. Эффективная аудитория (OTS): Этот показатель определяет размер той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность.

3. Gross Rating Point (GRP): показывает общее количество контактов аудитории с рекламным событием. Он представляет собой суммарный рейтинг, показывающий общее воздействие рекламы.

4. Cost Per Thousand (CPT): CPT оценивает стоимость одной тысячи рекламных контактов. Чем ниже CPT, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую группу.

5. Frequency и Reach: Frequency отражает средневзвешенную частоту восприятия рекламного сообщения, а Reach показывает долю базовой аудитории, которая имела возможность увидеть рекламное сообщение хотя бы один раз.

Разновидности наружной рекламы и их эффективность

Эффективность наружной рекламы во многом зависит от ее типа. Вот основные виды наружной рекламы:

1. Билборды: Они крупные, заметные и достаточно эффективные при правильном размещении и оформлении.

2. Citylights и световые короба: Это меньше по размеру, но их можно расположить в местах с высокой проходимостью, что увеличивает количество контактов с аудиторией.

3. Световые вывески и объемные буквы: Они помогают оформить фасад здания, сделать его заметнее и привлекательнее.

4. Брендирование транспорта и транзитная реклама: Весьма эффективны для крупных городов с развитой сетью общественного транспорта.

Тип рекламы следует выбирать исходя из целей рекламной кампании, особенностей бренда и целевой аудитории.

Заключение

Таким образом, наружная реклама – это эффективный инструмент в руках маркетолога, позволяющий достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда. Однако для достижения максимальной эффективности необходим грамотный подход к планированию рекламной кампании, выбору типа рекламы и оценке ее результатов.